Кейсу 2 года, тем не менее решили его оформить, чтобы постепенно показывать, над какими проектами мы работали или работаем.
Весной 2018 г. к нам обратилась компьютерная школа «Инфосфера» с целью рекламы детского IT лагеря «Инфопорт», который планировалось организовать предстоящим летом. Над контекстной рекламой клиент работал самостоятельно, поэтому мы взяли на себя работу по таргетированной рекламе в социальной сети Вконтакте. Целью было привлечение потенциальных клиентов — родителей, заинтересованных в организации детского отдыха для своих детей. Основная целевая аудитория: мамы детей в возрасте от 6 до 16 лет.
На подготовительном этапе первый делом составили ментальную карту аудиторий таргетинга:
Вторым этапом оформили сообщество, чтобы оно стало более информативным и продающим.
На третьем этапе мы собрали аудитории таргетинга через Target Hunter, подготовили необходимые тексты для автосообщений и баннеров, подготовили дизайн рекламных баннеров.
На старте проекта мы запустили трафик на сайт, а также трафик на личные сообщения. Первый вариант оказался менее эффективным, поэтому всю дальнейшую рекламу решено было вести в личные сообщения сообщества.
При обращении через личку сообщества пользователь получал автоматическое сообщение с информацией о лагере и вовлекался в диалог. Цель диалога: дать полную информацию о лагере и вывести потенциального клиента на посещение офиса или хотя бы на предоставление номера телефона.
Детали оформления и автоответа можно посмотреть в слайдере:
По результатам работы выявили несколько самых эффективных аудиторий, на которые сместили основные акценты:
Для данного проекта было разработано более 20 рекламных баннеров, но не всегда самые эффективные баннеры — это самые красивые. В нашел случае лучше всего показала себя обычная подборка фотографий и один из рекламных баннеров. Оценка эффективности поста и примеры постов в карусели:
На нашу ЦА лучше всего работают баннеры, передающие эмоции и настроение детского лагеря.
Предлагаем сотрудничество в сфере интернет-маркетинга:
ПРЕДЛАГАЕМ ОБСУДИТЬ
ВАШ ПРОЕКТ
Оставьте заявку на аудит текущей ситуации. Мы проанализируем состояние вашего бизнеса и посмотрим что нужно делать!
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ